SEO Nedir? | Doğal Seo Çalışması Nasıl Yapılır? | 9kuyruk

Seo Nedir?

SEO, "arama motoru optimizasyonu" anlamına gelir. SEO terimi ingilizce "Search Engine Optimization” sözcüklerinin baş harflerinden oluşmuştur. 

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir arama motorunun organik sıralamalarından web sitesine trafik alma işlemidir. SEO ile ilgili yaygın görevler arasında yüksek kaliteli içerik oluşturma, belirli anahtar kelimeler etrafında içeriği optimize etme ve geri bağlantı (Backlink) oluşturma yer alır.

Başka bir deyişle:

SEO, bir sitenin arama sonuçlarında organik (ücretsiz) bölümündeki sıralamasını iyileştirmektir.

Google'da ve diğer arama motorlarında, sonuçlar sayfası genellikle sayfanın üst kısmında ücretli reklamları, ardından normal sonuçları veya diğer bir ismiyle organik arama sonuçlarını gösterir. SEO ile elde edilen trafiği, satın alınan trafikten ayırt etmek için buna ‘organik arama trafiği’ adı verilir. Ücretli arama genellikle arama motoru pazarlaması (SEM) veya tıklama başına ödeme (PPC) şeklinde ifade edilmektedir.

Arama motorlarının bir sitenin kalitesini ve nasıl sıralanması gerektiğini belirlemek için değerlendirdiği üç temel bileşen vardır:

• Bağlantılar: Diğer web sitelerinden gelen bağlantılar, web sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını belirlemede önemlidir. Diğer birçok siteden bağlantı alan siteler, arama motorlarının gözünde otorite kazanır. 


• İçerik: Arama motorları, bağlantılara bakmanın yanı sıra, herhangi bir arama sorgusu ile alakalı olup olmayacağını belirlemek için bir web sayfasının içeriğini de analiz eder. SEO'nun büyük bir kısmı, trafik alan anahtar kelimelerden oluşan içerikler üretmeyi kapsar.


• Sayfa yapısı: HTML kodunun nasıl yapılandırıldığı, bir arama motorunun bir sayfayı değerlendirme sürecini etkiler. Sayfanın başlığına, URL'sine ve başlıklarına alakalı anahtar kelimeler eklemek ve bir sitenin taranabilir olduğundan emin olmak, site sahiplerinin sitelerinin SEO'sunu iyileştirmek için yapabilecekleri eylemlerden bazılarıdır.

Sonuç olarak arama motoru optimizasyonu süreci, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için arama motoru algoritmalarının bu temel bileşenlerinin her birinin optimize edilmesini içerir.

SEO Neden Gereklidir?

SEO’nun amacı web sitesini Google ya da hedeflenen bir arama motorunda kelime bazlı (örneğin seo kelimesi) olarak üst sıralara çkarmaktır. Arama Motoru Optimizasyonunu daha fazla ziyaretçi almak için değil daha fazla nitelikli ziyaretçi almak için yapmalısınız.

Seo Google'ın istediği kriterlerde özgün, kaliteli ve kurallara uygun içerik hazırlayarak il sırada çıkmak için gereklidir. Bunun en net örneği sizsiniz yani kendinizi düşünün örneğin seo nedir? diye bir arama yaptığınızda kaçıncı sıradaki web siteye tıkladınız? bu kadar basit seo'nun cevabı ama işin zor kısmı ilk sırada çıkmaktır. 

İnternetteki tüm trafiğin yaklaşık %60'ı bir Google araması tarafından gelir. Diğer popüler arama motorlarından (Bing, Yahoo ve YouTube gibi) gelen trafiği de bir araya getirirsek, tüm trafiğin %70,6'sı arama motorlarından gelir.

SEO Nasıl Yapılır?

• Kaliteli (özgün) içerikler oluşturun.


• Sayfa başlıkları ve açıklamarını iyi seçin.


• Başlık etiketleri kullanın. (H1-H2...H7)


• Kullanıcı dostu URL oluşturun.


• Görsel optimizasyonunu yapın.


• Mobil (responsive) tasarım kullanın.


• Hızlı açılan bir site.


• Robots.txt oluşturun.


• Sitemap oluşturun.


• Analytics ve search console bağlantısı yapın.


• Site içi yönlendirme linklemelerinizi yapın.


• Sitenizi düzenli aralıklarla güncelleyin.

SEO yapmak yani SEO'yu web sitenizde uygulamak için yazmış olduğunuz haber, blog, makale, kitap özeti, seo yazısı aklınıza ne gelirse aşağıdaki üç ana süreçten geçer.

• Crawling. Arama motorları, internette güncellenmiş içeriği bulmak için crawlers, bots veya spiders olarak da bilinen bot web tarayıcı ekibine güvenir. Web tarayıcıları, bir sayfayı dizine eklemek için gereken bilgileri keşfetmeye ve toplamaya yardımcı olur.


• Endeksleme. Arama motorlarının toplanan web sayfalarını sakladığı ve düzenlediği bir süreci ifade eder. Web tarayıcıları bir sitede anahtar kelimeler ve yeni içerik gibi bilgiler bulduklarında, web sayfasını arama dizinine eklerler. Kullanıcılar ilgili bilgileri aradıklarında, arama motoru dizine eklenen web sitesini getirir.


• Sıralama. Arama dizinindeki web sayfaları, arama sonuçlarında en alakalı içerikten en az alakalı içeriğe kadar görüntülenecektir.

SEO İçin En Önemli Unsurlar Nelerdir?

• Sayfa hızı: Bir web sayfasının yüklenmesi için geçen süreyi tanımlar. Google’ın PageSpeed Insights ve alternatif olan Pingdom Speed Test gibi hız analiz araçlarını kullanın.


• Mobil uyumluluk: Duyarlı tasarım, web sitesi öğelerini farklı ekran boyutlarına uyacak şekilde otomatik olarak ayarlayarak farklı cihazlarda ziyaretçiler için en uygun deneyimi sağlar. Duyarlı, mobil uyumlu sitelerdeki sayfalar, arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünecektir. Sitenizin kullanılabilirliğini ölçmek için Google’ın Mobil Uyumluluk Testi kullanmanın faydasını göreceksiniz.


• Yüksek kaliteli içerik: Belirli soruları yanıtlamak için ilgili ve doğru bilgiler sağlayın. Google, içeriğin uzunluğunu, yapısını, alakalı anahtar kelimeleri ve bilgileri değerlendirir. Her zaman benzersiz ve özgün içerikler oluşturun.


• Backlink: edinin. Gelen bağlantılar olarak da bilinen backlink‘ler, sitenizin otoritesinin bir göstergesi olarak hizmet veren, diğer sitelere yerleştirilen web sitenize verilen bağlantılardır. Bir web sitesi içeriğinde sizin bağlantınızı içerdiğinde, sitenizi alakalı bir kaynak olarak işaretler. Güvenilir sitelerden yüksek kaliteli geri bağlantılara sahip sayfalar, arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alır.


• Kullanıcı deneyimi. Google, kullanıcı deneyimini, hemen çıkma oranı ve bekleme süresi dahil olmak üzere birden çok sinyal aracılığıyla ölçer. Ziyaretçiler bir siteye gelip kısa süre sonra ayrıldığında, Google siteyi alakasız olarak değerlendirecektir. Sonuç olarak, ziyaretçiler bir süre buralarda kalırsa, bu sitenin değerli bilgiler sağladığı anlamına gelir.


• Site güvenliği. Bir web sitesini ve ziyaretçilerini siber saldırılardan korumaya yönelik tüm eylemleri içerir. Bu nedenle Google, HTTPS ile güvence altına alınan web sitelerine öncelik verir. Bu arada, site olmayan bir site güvenli değil olarak işaretlenir ve büyük olasılıkla ziyaretçileri uzaklaştırır. Güvenlik her web kullanıcısı için en önemli öncelik olduğundan, sitenize bir SSL sertifikası eklemek çok önemlidir.

SEO'nun temel öğeleri: Sayfa İçi SEO ve Sayfa Dışı SEO

• Sayfa içi SEO, sitenizin veya sayfanızın ne hakkında olduğuna bakar.


• Sayfa dışı SEO, sitenizin ne kadar yetkili ve popüler olduğuna bakar.

Arama motoru optimizasyon stratejileri iki farklı kategoriye ayrılabilir. Bunlar sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO şeklindedir. Her ikisi de bir SEO çalışmasının başarılı olabilmesi için çok önemlidir. Ancak tamamen farklı özelliklere ve kriterlere sahiptirler.

Sayfa içi SEO, web sitenizin kontrolünüz altındaki bölümlerini optimize etmeye odaklanırken, sayfa dışı SEO, içerik oluşturma ve diğer web sitelerinden geri bağlantılar kazanma yoluyla alan adınızın otoritesini artırmaya odaklanır. İkisi arasındaki farkı daha iyi anlamak için, temel düzeyde arama motoru algoritmalarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir. 

Basitçe söylemek gerekirse, sıralamanız büyük ölçüde sayfa içi faktörler tarafından belirlenirken, arama sonuçlarında ne kadar üst sıralarda yer alacağınız büyük ölçüde sayfa dışı SEO faktörleri tarafından belirlenir.

Sayfa içi SEO, kendi web sitenizde kontrol edebileceğiniz faktörleri içerir. Bunun yanı sıra sayfa dışı SEO, web sitenizde meydana gelen sayfa sıralama faktörlerini içerir. Sonuç olarak iyi bir SEO stratejisinin, sayfa içi SEO ile sayfa dışı SEO arasında seçim yapmakla ilgili olmadığını unutmamanız gerekir. 

Sayfa İçi Optimizasyon Nedir?

Web sitenizdeki her sayfa için benzersiz, açıklayıcı bir başlık ve açıklama girmelisiniz. Ayrıca net ve sezgisel bir URL yapısına sahip olduğunuzdan emin olmalısınız.

• Web sitenizin bulunduğu sektörle alakalı taze, harika içerikler sağlamalısınız.


• Her sayfa için benzersiz başlık ve açıklama etiketi kullanmalısınız.


• Hedeflenen çapa metni ile iç bağlantı kurabilirsiniz fakat burada aşırıya kaçmayınız.


• Başlık etiketlerini (H1-H6) uygun şekilde kullandığınızdan emin olunuz.


• Görsel optimizasyonu, görsel URL kullanımı ve ALT etiket kullanımlarına özen gösteriniz.


• Mobil dostu bir web sitenizin olup olmadığına emin olunuz.


• Web sitenizin hızlı açılmasına odaklanmalısınız.

Sayfa Dışı Optimizasyon Nedir?

• Link building (Bağlantı kurma): Diğer web sitelerinden sitenize bağlantılar edinme sürecini ifade eder.


• Sosyal medya pazarlamacılığı: Güçlü bir sosyal medya varlığı oluşturmak işletmeniz için önemlidir.


• Influencer erişimi: Etkili markalar veya insanlarla ilişkiler kurmak, marka bilinirliği oluşturmanın mükemmel bir yoludur.


• Forumlar: Forum sayfaları, web sitenizi tanıtmak için mükemmel bir fırsat sunar.

Teknik SEO Nedir? (Technical SEO Nasıl Yapılır?)

• Sayfa yükleme hızı: Sayfaların yüklenmesi çok uzun süren bir web sitesi, daha yüksek hemen çıkma oranlarına sahip olacak ve SEO açısından sırası daha kötü olacaktır.


• Schema markup: Bir arama motorunun içeriğinizi daha iyi tanımlamasına yardımcı olmak için HTML kodunuza ekleyebileceğiniz etiketleri ifade eder.


• Dahili bağlantı (Internal linking): Bu, aynı web sitesindeki diğer sayfalara işaret eden köprüler ekleme işlemidir.


• XML site haritaları: Basitçe söylemek gerekirse, bir XML site haritası, sayfalarınızın URL’lerinin bir koleksiyonudur


• Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP): Bu web iskeleti, mobil kullanıcılar için yükleme süresini optimize etmek için hafif sayfalar oluşturur. 


• SSL sertifikası: SSL sertifikasına sahip bir web sitesi, URL’sinde HTTPS‘yi etkinleştirir.

SEO Performansı Nasıl Ölçülür?

• Kanal Gruplaması: Organik trafiğiniz ücretli arama, yönlendirme trafiği, sosyal medya veya e-posta pazarlaması gibi diğer kanallarla karşılaştırıldığında nasıl bir performans sergiliyor?


• Ortalama Konum: SERP’de belirli bir sorguya karşılık web sitenizin ortalama sıralaması nedir?


• Tıklama Oranı: Web siteniz SERP’de belirli bir sorguda almış olduğu gösterim ve ilgili sorgunun almış olduğu TO’su (tıklama sayısının toplam gösterim sayısına bölünmesi) nedir?


• Dönüşümler: Diğer kanallara kıyasla kaç tane dönüşüm var? Dönüşüm oranı nedir?


• Davranış: Organik ziyaretçilerin hemen çıkma oranı nedir? Ziyaret başına sayfa gezine oranı ve sitede ortalama bulunma süresi nedir?

Google Web Yöneticisi Yönergeleri

Temel Prensipler:

• Sayfaları arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için yapın.


• Kullanıcılarınızı aldatmayın.


• Arama motoru sıralamalarını iyileştirmeyi amaçlayan hilelerden kaçının. Özellikle web sitenizin ziyaretçilerinize yardımcı olup olmadığı konusunda emin olmalısınız.


• Web sitenizi neyin benzersiz, değerli veya çekici kıldığını düşünün.

Kaçınılması Gereken Şeyler:

• Otomatik olarak oluşturulan içerik.


• Otomatikv Bağlantı ağlarına katılmak.


• Özgün içeriği çok az olan veya hiç olmayan kopya sayfalar oluşturmak.


• Arama motoru tarayıcılarına ziyaretçilerden farklı içerik gösterme uygulaması.


• Gizli metin ve bağlantılar.


• Web sitenize trafik sağlamak için belirli aramalarda iyi sıralanmak üzere oluşturulmuş köprü sayfalar.

Sayfa Otoritesi (Page Authority) Nedir?

Domain Authority sitenize gelen link (backlink) ile alakalı bir skor olmasına karşın Page Authority (PA) derecesi sadece dış linkleri esas almaz; sayfanın seo ile uyumundan iç bağlantı şemasına kadar olan bütünü inceler.

• Kaliteli İçerik: Uzun, doyurucu, bilgi veren, faydalı, görsel ve video içeren, kullanıcıyı memnun eden içerik.


• Sayfaya gelen bağlantılar: Site içinden veya dışarıdan bu sayfada ne kadar link akışı olmuş? Hepsi algoritmanın hesaplama kriterleri arasında bulunuyor.


• Hemen çıkma oranı: Ziyaretçi, sayfanızda ne kadar uzun süre kalıyor ve site içinde dolaşım yapıyorsa o kadar sayfa otorite puanınız yüksek olacaktır.


• Güncellenme Sıklığı:  Sayfanıza bugüne uyarlamaya ne dersiniz? Eklemeler hatta bazen çıkarmalar yapın.


• Etkileşim: Sosyal medyada ilgili konu ne kadar paylaşılmış, kimler bahsetmiş? Ayrıca yazı kaç adet yorum içeriyor?

Kaliteli İçerik

• Kaliteli içerik yüksek tıklanma oranı yaratır: Google, tıklanma oranınızı web sitenizi sıralamak için önemli bir faktör olarak görür. Bu yüzden kullanıcıların bağlantılarınızı ne kadar çok tıklamasını sağlarsanız, arama motorlarında daha iyi sıralamalar alma şansınız o kadar artar.


• Kaliteli içerik, geri bağlantılar oluşturur: En iyi SEO stratejilerinden biri, yüksek otoriteye sahip olan web sitelerinden kaliteli geri bağlantılar alabilmektir. Google için bu durum, güvenilirliği ve güveni gösterir. 


• İçerikler, anahtar kelimeleri dahil etmenizi sağlar: Kaliteli içerik, anahtar kelimelerinizi stratejik olarak kullanabildiğinizden emin olmanın tek yoludur. Bu, sektörünüzdeki diğer rakiplerinizle rekabet etmenize yardımcı olur.


• Kaliteli içerik harika bir kullanıcı deneyimi sağlar: SEO, geri bağlantılar oluşturmak, kaliteli yazılar yazmak ve iyi anahtar kelimeler kullanmak gibi çeşitli stratejileri içerir. Ayrıca, kullanıcıların kolayca gezinebileceği iyi bir yapıya sahip bir web sitesi oluşturmayı, robots.txt dosyalarınızı optimize etmeyi ve iyi meta etiketler yazmayı da içerir.

Esasen, SEO ve içerik tek başına başarılı olamaz. Pazarlamacıların her iki unsurun da birbirini tamamladığını anlaması gerekir, bu nedenle sıralamalarınızın iyileşmesini istiyorsanız iyi içerikler oluşturmaya odaklanmanız gerekir.

Kaliteli içerik oluşturmak için 4 ipucu:

Kalitenin tanımı, hedeflediğiniz sektöre veya hedef kitleye göre değişebilmekle birlikte, güvenilir olma görevi gören birçok ortak unsur da bulunmaktadır. Kaliteli içerik oluşturmak için ise aşağıdaki ipuçlarınızı takip edebilirsiniz:

• Kullanıcı amacını anlayın: Okuyucunun sayfanıza geldiğinde neye ulaşmak istediğini bilmeniz gerekir. Farklı içerik türleri farklı insanlara hitap eder. Bu yüzden kimi hedeflediğinizden emin olmalı ve içeriğinizi en başından beri hedef kitlenizle bağlantı kuracak şekilde özelleştirmelisiniz. Ayrıca, tüm içeriğinizin düzenlendiğinden emin olmanız da gerekir. Zayıf dil bilgisi ve yazım hataları, güvenilirliğinizi ve hedef kitlenizi kaybetmenin hızlı bir yoludur. Belirli bir sayfa için içerik oluştururken arama amacını dikkate almak da gerekir. Bu nedenle, kendi hedeflerinizi, kullanıcıların sahip olabileceği farklı arama amaçlarıyla eşleştirebilirsiniz. 


• Bir müşteri avatarı geliştirin: Okuyucunuzun kim olduğunu, neyi sevdiğini, neyi sevmediğini ve neden sitenizi ziyaret ettiğini bilmeniz gerekir. Bu yüzden müşteri avatarı oluşturmanız önemlidir.


• Metni parçalayın: İnsanların dikkat süreleri kısadır. Bu yüzden başlıkları, resim gibi unsurlarla ayırmanız gerekir. Uzun biçimli içerik oluştururken, insanların sonuna kadar göz atmasına neden olacak uzun metin bloklarına da dikkat etmeniz önemlidir. Bu aşamada yüksek kaliteli görüntüleri ve 5-6 paragraflık metinleri bir arada kullanmalısınız.


• Eyleme geçirilebilir hale getirin: İçeriğinizin eksiksiz olması önemlidir. Bu yüzden web sitenizi ziyaret eden bir kişi içeriğinizi okuduktan sonra ihtiyacı olan bütün bilgi almalı ve eyleme geçebilmelidir.

En İyi anahtar kelimeleri seçmek için 4 ipucu:

• Yardımcı olacak araçları kullanın: Rakipleriniz, anahtar kelime araştırması için iyi bir kaynak olabilir. Ancak rakiplerinizin hedeflemediği tonlarca anahtar kelime vardır ve bunları anahtar kelime araçlarını kullanarak bulabilirsiniz. Bu açıdan bir anahtar kelime eklersiniz ve o anahtar kelimeye dayalı olarak veri tabanlarından anahtar kelime fikirleri alırlar. Bu araçlar arasında ise Google Anahtar Kelime Planlayıcı en iyi bilinen anahtar kelime aracıdır. Kullanımı ücretsizdir ve SEO için anahtar kelimeler bulmak için rahatlıkla kullanılabilir.


• Semantiği anlayın: Bu, anahtar kelime araştırmasının geleceğini öğrenmenin en iyi yoludur. Bu açıdan içeriğinize bir anahtar kelime eklerseniz, Google bu anahtar kelimeyle ilgili birkaç tane daha bulabilir. 


• Amacı öğrenin: Anahtar kelimenin amacını bilmelisiniz. Bir alıcının Google'a yazacağı ile bir araştırmacının Google'a yazacağı kelimeler arasında büyük bir fark vardır. İçeriğiniz bir soruyu yanıtlıyorsa, bir alıcı istemezsiniz. Buna karşın içeriğiniz bir ürün ya da hizmet satıyorsa, araştırmacıları hedef kitleniz yapmazsınız. Bu yüzden anahtar kelime araştırmasının her zaman nihai hedefi tanımlayarak başlaması gerekir. Ancak bundan önce önemli ve içe dönük sorular sormalısınız. Çünkü hedefinizi tanımlamanız önemlidir. Bunun neden ise SEO stratejiniz ve planınızın size bir yön sağlamasıdır. 


• Rakipleri gözetleyin: Anahtar kelime araştırması yapmanın en iyi yollarından biri, rakiplerinizin ne yaptığını görmek ve onları takip etmektir. Birisi istediğiniz anahtar kelime için bir numaraysa, anahtar kelime araştırma aracınıza gidip rakibinizin URL'sini girerek hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını görebilirsiniz. Çünkü Google'da markanız hakkında anahtar kelime araştırması yapmak tek başına yeterli değildir. Sektörünüzün içerik ortamını ne kadar iyi anlarsanız, SEO çalışmanız için o kadar iyi olur. Ayrıca diğer anahtar kelimelerin rekabet gücünü anlarsanız, sıralaması çok zor olabilecek arama terimlerini daha kolay bir şekilde belirleyebilirsiniz. 

Alt başlık etiketleri

Alt başlık etiketleri, bir tarayıcıya bir web sayfasında bir metin parçasını görüntülemek için hangi stili kullanması gerektiğini söyleyen HTML etiketleridir. Basılı içerikteki başlıklar gibi, başlık etiketleri de altlarındaki içeriği başlıklandırmak veya tanıtmak için kullanılır. HTML başlık etiketleri, ile arasında bir hiyerarşi izler.

• H1 etiketleri, içeriğin ana teması veya başlığı gibi en önemli metni belirtmek için kullanılır.


• H2 ve H3 etiketleri genellikle alt başlıklar olarak kullanılır.


• Son olarak, H4, H5 ve H6 etiketleri, bu alt bölümler içinde başka bir yapı sağlamak için kullanılabilir.

Bu gönderinin yapısı aşağıdaki gibi görünebilir:

• H1: SEO Nedir, SEO Çalışması Nasıl Yapılır?


• H2: SEO Nedir?


• H3: SEO Ne İşe Yarar?


• H2: SEO Çalışması Nasıl Yapılır?


• H3: Site İçi SEO Nasıl Yapılır?


• H3: Site Dışı SEO Nasıl Yapılır?

Genel olarak, başlıkları nasıl kullandığınızın SEO çalışmanızı özel olarak etkilemez. Tek tek başlıklarda değişiklikler yapmak performansınıza yardım edemez. Ancak dolaylı faydaları da vardır. Alt başlıkları kullanmak, okunması daha kolay olan daha kaliteli metinler oluşturur. Kullanıcılar için daha kaliteli ve akıcı bir metin daha iyidir.

Site mimarinizi geliştirmek için 3 ipucu:

Dünyanın en iyi içeriğine sahip olsanız da siteniz ziyaretçilerin gezinmesi veya arama motorlarının taraması zorsa, organik arama için iyi performans göstermez. Bu yüzden site mimarinizi geliştirmek için aşağıdaki ipuçlarından yararlanabilirsiniz:

• Core Web Vitals’ı anladığınızdan emin olmalısınız: Core Web Vitals, gerçek dünya kullanım verilerine dayalı olarak sayfalarınızın nasıl performans gösterdiğini gösterir. Bu yüzden bunu anlamanız oldukça önemlidir.


• Bir site haritası edinmelisiniz: XML site haritası, farklı arama motorlarına yardımcı olmayı amaçlayan bir web sitesindeki sayfaların bir listesidir. Sayfalar, videolar, resimler, dosyalar ve bunların ilişkisi dahil olmak üzere web sitenizdeki URL'ler hakkında önemli bilgiler sağlar. Bir site haritası edinmek, sıraladığınız anahtar kelime sayısını, trafiğini ve alan otoritesini önemli ölçüde artırır.


• Standartlaştırma sorunlarını düzeltmelisiniz: Yinelenen içeriğe neden olan özellik genellikle sitede yerleşiktir. Ancak bu sorunları düzeltmenin yolları vardır. Bir web sitesindeki kurallı sorunları düzeltmenin iki ana yolu bulunur. Bunlar ise 301 yönlendirmelerini uygulamak veya Google'a benzer birkaç sayfadan hangisinin tercih edildiğini söylemek için sitenizin sayfalarına kurallı etiketler eklemektir. Bunlardan hangisini seçeceğiniz ise, çözmeye çalıştığınız soruna bağlıdır.

Hedef kitlenizi tanımlamak:

• Optimize etmeniz gereken anahtar kelimeleri belirlemek için daha hedefli anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz.


• Hedef kitlenizle mükemmel şekilde uyumlu içerik oluşturabilirsiniz. Bu açıdan içeriklerinizin alaka düzeyi nedeniyle sitenizdeki deneyimlerini iyileştirebilirsiniz.


• Bir sonraki müşteriniz veya müşteriniz olma olasılığı daha yüksek olan kişilerden daha alakalı trafik çekebilirsiniz.


• Organik trafiğinizin daha yüksek bir yüzdesini satışa veya potansiyel müşteriye dönüştürebilirsiniz.

Kişisel faktörleri geliştirmek için 3 ipucu 

SEO çalışmalarında önemli olan kişisel faktörleri geliştirmek için aşağıdaki ipuçlarından yararlanabilirsiniz. Bu sayede hedef kitlenizi daha iyi tanıyabilir ve buna yönelik SEO iyileştirmeleri yapabilirsiniz.

• Müşteri avatarınızı anlayın: Müşterinizin kim olduğunu yalnızca siz anlayabilirsiniz ve ideal müşterinizin kişiliğine sahip değilseniz, bu kişisel SEO'nun ilk adımı olur. Bu yüzden müşterinizin ne istediğine, neden sizi aradığına ve sitenizden ne beklediğine yanıt bulmanız gerekir. Eğer bu soruları doğru cevaplarsanız, müşteriye tam olarak beklediklerini vermeniz önemlidir. Bunu yaptığınızda ise insanlar sitenizde daha fazla zaman geçirir ve sitedeki öğelerle etkileşime girer. Bunun sonucunda Google sizi ödüllendirir.


• Çok dilli içerik üretin: Farklı dillerde içeriğe sahip olmak sandığınız kadar zor değildir. Bu yüzden sitenizdeki içerikleri çok dilli olacak şekilde ayarlarsanız daha fazla trafik alma imkanına erişebilirsiniz.


• Anahtar kelimeleri diğer ülkelerde araştırın: Eğer kendi ülkenizin dışındaki kişileri hedefliyorsanız, bu kişilere ulaşmak için doğru anahtar kelime araştırmasını yapmanız gerekir.

Sosyal Medya

Sosyal medya, SEO sıralamasına doğrudan katkıda bulunmaz. Ancak sosyal platformlarda paylaştığınız bağlantılar marka görünürlüğünü artırır. Bu açıdan arama motoru optimizasyonunu altı yönde toplar ve etkiler:

• Kapsamlı içerik dağıtımı


• Gönderilerinizin daha uzun ömürlü olması


• Çevrimiçi görünürlüğü ve organik trafiğin iyileştirilmesi


• Marka bilinirliğini artırması


• Marka itibarını artırması


• Yerel arama motoru optimizasyonunu iyileştirmesi

Sosyal medya sitelerindeki paylaşımlarınızın SEO sıralamasında yeri yoktur. Yine de daha fazla kişi içeriğinizi sosyal medyada paylaştığında, gönderilerinizin hedef pazarınız için yararlı olduğunu gösteren sosyal sinyaller üretir.

Google'ın EAT Yönergeleri

E-A-T, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. E-A-T, Google'ın algoritmasının bir parçasıdır ve Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'ne dahil edilmiştir. Bu, Google'ın, web sitelerini değerlendirirken kalite test uzmanları tarafından uygulanacak bir dizi web sitesi kalite standardı için 2018'de tanıtılan terminolojisidir. E-A-T, özellikle finans veya kişisel sağlık hakkında bilgiler içeren hassas YMYL (Your Money Your Life) konularını kapsayan içeriğin değerlendirilmesiyle ilgilidir. Google Güncellemeleri, E-A-T'nin özelliklerini Google'ın arama algoritmasına eklemek için de kullanılır.

Tahmin edebileceğiniz gibi, sayfa kalitesi, bir sayfanın Google organik arama sonuçlarında sıralamasında önemli bir rol oynar. Yönergelerde Google, bir web sitesinin genel kalitesini belirlemek için aşağıdaki faktörleri kullandığını belirtir:

• Sayfanın Amacı


• Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik


• Ana İçerik Kalite ve Miktar


• Web sitesi veya Ana İçerik oluşturucu hakkında bilgiler


• Web sitesinin itibarı veya Ana İçeriğin yazarı

Bu nedenle, her şey eşit olduğunda, bir sayfa uzmanlık, otorite ve güvenilirliği ne kadar fazla gösterirse, o kadar üst sıralarda yer almalıdır. Esasen, E-A-T, Google'ın arama yapanlara doğru, gerçek ve faydalı bilgiler döndürmesini sağlamaya çalıştığı bir yoldur. Herkesin bir web sitesi oluşturabilmesi ve istediği içerikleri yayınlayabilmesi mümkündür.

Bir tıbbi bilgi sitesi açmak için doktor olmanıza veya yatırım hakkında yazmak için finans diplomasına sahip olmanıza gerek yoktur. Ancak, Google için bu durum bir sorun teşkil etmektedir. İnsanlar, arama sonuçlarından öğrendiklerine göre önemli kararlar alırlar. Bu nedenle Google, bu kararların mümkün olan en güvenilir bilgilere dayanmasını sağlamayı amaçlamaktadır.

SEO için Uzun Anahtar Kelime Hedefleme

• Seed. Nişinizi tanımlayan ve içeriğinizi genişletmek için temel görevi gören anahtar kelimelerdir. Odak anahtar kelimeler olarak da bilinir. Anahtar kelime “kahve” veya “SEO nedir” kadar basittir.


• Eş anlamlı kelimeler. Aynı anlama sahip ancak farklı şekilde oluşturulmuş, benzer arama sonuçlarını çeken anahtar kelimeler. Örneğin, “bozuk kulaklık nasıl tamir edilir”, “bozuk kulaklık nasıl onarılır” olarak da aratılır.


• Uzun anahtar kelimeler. Belirli bir arama sorgusunu yanıtlayan daha uzun, belirli ifadeler. Bunlar genellikle “glutensiz ekmek tarifi” gibi üç veya daha fazla anahtar kelime öbeğinden oluşur.


• Anlamsal olarak ilgili. Bu anahtar kelimeler kavramsal olarak birbirleriyle ilişkilidir. Örneğin, “Los Angeles’ı ziyaret et”, “LA’e uçak biletleri” ve “LA’deki en güzel yerler” ile anlamsal olarak ilişkilidir.


• Arama kelime hacmi. Belirli bir süre içinde kaç kişinin belirli bir sorguyu aradığını belirler ve genellikle ulusal düzeydeki veriler kullanılarak ölçülür.


• Anahtar kelime zorluğu. Anahtar kelime rekabeti olarak da adlandırılan bu metrik, bir anahtar kelimenin Google organik arama sonuçlarında sıralamasının ne kadar zor olduğunu ölçer.

SEO Arama Motoru Optimizasyonu

• Sayfa İçi SEO. Resim-alt, başlık etiketi ve meta açıklama dahil olmak üzere web sayfalarınızdaki içerikle ilgili öğelere odaklanır.


• Sayfa dışı SEO. Bağlantı kurma, sosyal yardım pazarlaması ve misafir ilanı gibi web sitenizin dışındaki faaliyetleri içerir.


• Teknik SEO. Web sitenizin hızını, uyumluluğunu, güvenliğini ve kullanım kolaylığını optimize etmek için SEO teknik yönlerini içerir.


• Yerel SEO. Web sitenizin yerel aramalarda görünürlüğünü artırmak ve daha fazla yerel trafik kazanmak için SEO stratejileri.


• Trafik miktarı. Web sitenize gelen trafik miktarı.


• Trafik kalitesi. Web sitenize gelen ziyaretçilerin alakası.


• Organik trafik (parasız). Arama motorlarından elde ettiğiniz trafik.

Site İçi SEO Nasıl Yapılır?

Arama motorlarında üst sıralarda yer almak üzere yapılan site içi SEO çalışmalarının temelinde tüm arama motorları için geçerli olan 8 önemli kriter söz konusudur:

1. Site İçi SEO Parametreleri: Arama motorlarına, oluşturulan web sayfasının ne ile ilgili olduğunu Meta Başlık (Title), Meta Açıklama (Description) ve Meta Etiketler (tags, keywords) kanalıyla ileten parametrelerdir. Yaratıcılık, SEO’ya uygunluk ve özgünlük başarıyı etkiler.


2. Başlık Etiketleri (Heading Tags): Bir web sitesi içeriğinin konusu ve hiyerarşik yapısı hakkında arama motorlarına sinyal gönderen, kullanıcıların sayfayı daha kolay taramasını sağlayan H1, H2,…H6 başlık etiketleri en önemli sayfa içi arama motoru optimizasyonu kriterleri arasındadır.


3. URL Yapısı: SEO dostu URL, sayfada birincil öneme sahip anahtar kelime veya kelime öbeğini içermeli ve mümkün olduğunca kısa tutulmalıdır. URL içinde geçen kelimeler tire (-) işareti ile ayrılmalı ve karakterler arasında boşluk bırakılmamalıdır.


4. İçerik Faktörü: Benzersiz içerik üretimi iç SEO’nun önemli bir unsurudur. İçeriğin özgünlüğü, okuyucuya sunduğu değer ve fayda yanı sıra konuyu özetleyen anahtar kelimelerin dengeli bir yoğunluk oranıyla kullanımı sayfanın arama motoru sıralamasını doğrudan etkiler.


5. Medya Kullanımı: Yazılı içeriği ve konusunu resim, video ve infografiklerle zenginleştiren, alt etiketlerinde sayfayla alakalı anahtar kelimeler kullanılabilen medyalar, kullanıcı deneyimi, etkileşim ve sayfada gezinti süresini artırma avantajlarıyla site içi SEO’ya doğrudan etki eder.


6. Duyarlı (Responsive) Tasarım: Teknolojinin gelişmesiyle site ziyaretleri mobil ve masa üstü kategoride farklı birçok cihazdan yapılıyor. Günümüzde kullanıcı deneyimini merkezine alan arama motorları, her tip cihazdan erişim kolaylığı sunan duyarlı temaya sahip siteleri ödüllendiriyor.


7. Site Hızı: Kullanıcı deneyimine olumlu katkısı nedeniyle sayfa ögelerinin yüklenme süresi, diğer bir deyişle site hızı, Google ve diğer popüler arama motorlarının en önemli sıralama faktörleri arasında yer alıyor.


8. Dahili Link Ağı: Site içi link inşası da denen, bir sayfadan sitenin içindeki farklı bir sayfaya uygun anahtar kelime, URL veya görsel üzerinden oluşturulan köprü bağlantılarıdır. Dengeli kurulan dahili link ağı SERP’i olumlu etkiler.